竞猜首金

陈燮霞屏息静气，准备进行最后一次抓举。

电视屏幕前的吴荣照同样屏息静气，目不转睛地盯住屏幕。

陈燮霞俯身，弯腰，轻松抓举。吴荣照觉得心里有底了：“看来这块金牌稳入中国队囊中了。”

就在陈燮霞挺举的当口，这位鸿星尔克副总裁已经开始给市场部工作人员拨打电话，督促他们向各大媒体发送新闻稿——中国女子48公斤级举重金牌选手陈燮霞将在奥运赛后成为鸿星尔克的产品形象代言人。

而事实上，这枚奥运首金背后，是各赞助商的争夺战。

《21世纪经济报道》记者 韩杨

中国举重协会的官方合作伙伴和运动器械均由耐克提供。陈燮霞除了在领奖时身穿阿迪达斯提供的本次奥运会的官方领奖服外，在她比赛过程中以及赛后进行的四个媒体访谈中，一直是身穿耐克的服装，而耐克的营销人员也陪伴在她身边。

“耐克作为中国举重协会的官方合作伙伴是具有排他性的。”耐克的一位内部人士透露说。

那么，为什么还有类似鸿星尔克、上汽通用五菱等与中国举重协会相关联的品牌存在呢？这要从中国单项运动协会的商业开发进程说起。

首金猜想

其实，一开始时，女子48公斤级的金牌，并非预期中的中国队的“首金”。

8月9日上午8时30分，女子10米气步枪 比赛正式开赛。而一个半小时之后，女子举重48公斤级比赛才正式开始。

作为本届奥运会的第一个开赛项目，女子10米气步枪项目的金牌，无论在中国体育代表团还是各路赞助商看来，都是首金的热门。2004年雅典奥运会该项目的金牌得主是杜丽，而杜丽的队友赵颖慧同样具备夺金实力。

2007年6月，创维集团早早地与中国射击协会签约，通过提供资金赞助的方式，成为国家射击队合作伙伴，而这一合作伙伴的权益，具备排他性。

创维集团品牌总监沈健承认，其实该合作的意向始于2007年3月。创维虽然不是本届奥运会的赞助商，但仍然不愿错过奥运机会。

“首金”显然是创维选择中国射击队作为赞助对象的首要考量。同时，中国射击队实力雄厚，是中国体育代表团的传统优势项目和金牌大户。而射击这一运动项目要求“精准”，沈健承认，在这一意义上，射击的精神也与创维的品牌形象相契合。创维品牌一向强调高科技，强调“精准”的企业诉求正与此相关。同时，创维还赞助了国家射箭队。

作为中国射击队的合作伙伴，创维可以使用国家射击队的品牌形象，射击队运动员有义务参加创维的一些公益活动等。

“任何商业行为都有风险，虽然这次射击没有取得首金，对我们来说略有遗憾，但射击队在第一天夺得了金牌，其精神仍然可嘉，第二，我们已经全力部署了营销计划。”8月11日，沈健对本报记者表示。

据沈健透露，早在一个月前，他们就准备好了详细的广告投放计划，无论互联网还是户外广告，都是他们营销的重点。在8月9日下午，在庞伟取得男子10米气手枪决赛的第一时间，创维的户外广告已经开始登陆各大城市，在各门户网站的首页也可以看到“创维电视为中国射击队喝彩”的横标。

失之东隅，收之桑榆？

相比创维，鸿星尔克无疑是幸运的。

吴荣照说，早在2007年2月，他们就开始琢磨起一年半之后奥运比赛的日程。射击和举重当然是北京奥运第一天的重点项目。和其他商家一样，如何无限接近首金，是个需要动脑筋的问题。

国家射击队和国家举重队的合作伙伴都是排他性的。那么想要在此基础上与金牌挂钩，只有一条道路，那就是聘请有可能夺金的运动员做代言人。

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